近日,电子商务教研室马芳博士以通讯作者身份，在SSCI期刊《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》发表了题为《How personal values influence home-country consumers’ attitudes toward the brand engaging in cross-border philanthropy? The empirical evidence from China》的学术论文。该刊由Emerald国际出版社出版，聚焦亚太地区营销与物流管理问题，2023年综合影响因子为3.9，属于中科院分区管理学大类四区刊物。

伴随品牌国际化经营发展的深入，品牌跨国慈善行为作为一种战略营销行为对全球社会和品牌形象产生了重大影响。该研究基于价值观理论和公平理论，通过调查法和情景实验法分析个人价值观对来源国消费者跨国慈善品牌评价的影响及作用机制。研究发现，具有自我提升（vs. 自我超越）价值观的来源国消费者对跨国慈善的公平性感知水平更低，从而导致更低的品牌评价。事件紧急程度调节了个人价值观对来源国消费者品牌态度的影响。当品牌为突发灾难性事件提供援助时，自我提升价值观的消费者对跨国慈善品牌更低的评价将会改善。该研究丰富了有关跨国慈善领域企业社会责任的文献，此外还拓展了管理领域中价值观和公平感知的研究，为提升品牌跨国慈善对来源国消费者的营销绩效提供了管理启示。（撰稿：徐洋；供图：马芳；审核：徐俊杰）

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